بوقلمونی که با هوش مصنوعی گوگل از جشن شکرگزاری گریخت

معرفی تبلیغ «Planning a Quick Getaway»

در این تبلیغ با عنوان «برنامه‌ریزی برای یک فرار سریع؟»، بوقلمونی به نام تام (Tom) تصمیم می‌گیرد با استفاده از هوش مصنوعی در جست‌وجوی گوگل، راهی برای فرار از مزرعه پیدا کند؛ جایی که هر سال در جشن شکرگزاری سرنوشت بوقلمون‌ها چندان خوش نیست.
تام با فعال کردن «AI Mode» در جست‌وجوی گوگل روی یک گوشی اندرویدی، مقصدی امن و آرام پیدا می‌کند جایی با استخر و بدون هیچ اثری از شکرگزاری.

این تبلیغ بخشی از کمپین گسترده‌تر گوگل با عنوان «Just Ask Google» است و از امروز روی تلویزیون پخش می‌شود. همچنین طبق اعلام شرکت، نسخه دیجیتال آن از شنبه در پلتفرم‌های آنلاین و سینماها نمایش داده خواهد شد. نسخه‌ای با حال‌و‌هوای کریسمس نیز در راه است.

ساخت تبلیغ با Veo 3 و دیگر ابزارهای هوش مصنوعی گوگل

گوگل تأیید کرده که این ویدیو به‌طور کامل با ابزارهای هوش مصنوعی خود از جمله مدل تولیدی جدید Veo 3 ساخته شده است. این مدل قادر است تصاویر و ویدیوهایی باکیفیت سینمایی و کنترل‌پذیر از نظر سبک و فضا تولید کند.
با این حال، نکته جالب اینجاست که گوگل در خود ویدیو هیچ برچسبی مبنی بر استفاده از هوش مصنوعی درج نکرده است.

چرا گوگل از برچسب «AI-generated» استفاده نکرد؟

به گفته رابرت ونگ، هم‌بنیان‌گذار و معاون واحد خلاقیت گوگل (Creative Lab)، کاربران اهمیتی نمی‌دهند که یک تبلیغ با هوش مصنوعی ساخته شده یا نه؛ آن‌ها فقط به جذاب بودن محتوا اهمیت می‌دهند.
گوگل می‌گوید ایده این تبلیغ پیش از تصمیم به استفاده از هوش مصنوعی طراحی شده بود و فناوری صرفاً ابزاری برای پیاده‌سازی سریع‌تر و کم‌هزینه‌تر آن بوده است. البته شرکت تأکید کرده که قصد ندارد تمام تبلیغات آینده خود را با هوش مصنوعی تولید کند.

عبور نرم از «دره‌ی وهم‌آور»

گوگل با انتخاب شخصیت کارتونی و طنزآمیز مانند بوقلمون اسباب‌بازی، هوشمندانه از مشکل معروف «دره‌ی وهم‌آور» (Uncanny Valley) دوری کرده است؛ پدیده‌ای که در آن شبیه‌سازی‌های بیش از حد واقع‌گرایانه باعث احساس ناخوشایند در بیننده می‌شود.
به همین دلیل، تبلیغ حس مصنوعی یا ترسناک ندارد و درعوض، سرگرم‌کننده و انسانی به نظر می‌رسد.

پیامدهای احتمالی برای دنیای تبلیغات

ورود گوگل به دنیای تبلیغات تولیدشده با هوش مصنوعی، پیام روشنی برای صنعت دارد:

• تولید سریع‌تر و کم‌هزینه‌تر محتوا

• کاهش نیاز به نیروی انسانی خلاق سنتی

• افزایش انعطاف در روایت‌سازی و شخصی‌سازی محتوا

بااین‌حال، نگرانی‌هایی درباره جایگاه هنرمندان و طراحان مطرح است. اگر شرکت‌هایی مانند گوگل بتوانند تبلیغات کامل را با هوش مصنوعی تولید کنند، آینده شغل‌های خلاق به چه سمتی می‌رود؟

واکنش‌ها و نگاه منتقدان

بسیاری از تحلیل‌گران معتقدند گوگل با این اقدام در حال آزمایش مرزهای پذیرش اجتماعی تبلیغات هوش مصنوعی است. از دید برخی، این گام منطقی در مسیر پیشرفت فناوری است؛ اما برای عده‌ای دیگر، نشانه‌ای از آغاز عصر بی‌هویتی در تبلیغات محسوب می‌شود.
بااین‌حال، هم‌زمانی این اقدام با توسعه مدل‌های جدید مولد تصویر و ویدیو، مانند Veo 3، نشان می‌دهد که گوگل قصد دارد نقش فعالی در شکل‌دهی آینده این صنعت داشته باشد.

مقالات مرتبط

• بررسی کامل Google AI Pro و AI Ultra؛ کدام بهتر است؟
• قابلیت جدید Gemini اجازه میدهد هنگام صحبت مکث کنید

جمع‌بندی

اولین تبلیغ تلویزیونی ساخته‌شده توسط هوش مصنوعی گوگل، بیش از آن‌که صرفاً یک شوخی با بوقلمون‌ها باشد، نمایانگر تغییری بنیادین در نحوه تولید تبلیغات است. این حرکت، هم قدرت خلاقانه مدل‌های مولد را به نمایش می‌گذارد و هم بحث‌های اخلاقی و شغلی تازه‌ای را درباره جایگاه انسان در صنعت تبلیغات برمی‌انگیزد.

پرسش‌های متداول (FAQ)

1. آیا گوگل قصد دارد تمام تبلیغات آینده خود را با هوش مصنوعی بسازد؟
   خیر. گوگل تأکید کرده که این تبلیغ صرفاً یک آزمایش خلاقانه است و تمام پروژه‌های آینده به شکل انسانی و سنتی ادامه خواهند داشت.
2. ابزار Veo 3 چیست؟
   Veo 3 نسل جدید موتور تولید ویدیو با هوش مصنوعی گوگل است که می‌تواند ویدیوهایی سینمایی با کنترل دقیق سبک، زاویه و نورپردازی تولید کند.
3. چرا گوگل در ویدیو برچسب «AI-generated» نگذاشته است؟
   به گفته مسئولان گوگل، هدف اصلی تبلیغ، سرگرم کردن بیننده است نه نمایش فناوری پشت صحنه. به باور آن‌ها، برچسب‌گذاری ضروری نیست.
4. این تبلیغ چه تأثیری بر صنعت تبلیغات دارد؟
   می‌تواند روند تولید محتوا را سریع‌تر و ارزان‌تر کند، اما احتمالاً باعث کاهش فرصت‌های شغلی برای هنرمندان سنتی نیز می‌شود.
5. آیا نسخه دیگری از این تبلیغ در راه است؟
   بله، گوگل اعلام کرده نسخه‌ای با حال‌و‌هوای کریسمس از همین سری به‌زودی منتشر خواهد شد.